SPORTS BETTING

Данные Bettormetrics показывают, что бренды, конкурирующие с букмекерскими конторами, приближаются к лидерам

По данным комплексного анализа Bettormetrics, на рынке спортивных ставок в США могут произойти дальнейшие потрясения в связи с появлением таких брендов-конкурентов, как Hard Rock, Fanatics и bet365.

Компания Bettormetrics, предоставляющая аналитические данные о конкурентной торговле и сведения об индустрии спортивных ставок, провела глубокий анализ различных видов спорта за первые четыре месяца года, включая большую четверку лиг США — MLB, NBA, NHL и NFL, а также Открытый чемпионат Австралии по теннису и английскую Премьер-лигу.

В ходе анализа были проанализированы все основные игроки на регулируемом рынке спортивных ставок в США, включая FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, BetRivers, ESPN BET, Fanatics, Hard Rock и bet365.

Сосредоточение внимания на четырех ключевых показателях для рынков Moneyline: время безотказной работы, перераспределение, Зеленое время и Время затененияBettormetrics удалось ранжировать каждого оператора на основе различных факторов, чтобы выделить лучшего в своем классе с точки зрения ценовых стратегий и доступности на рынке.

Эти показатели определяются следующим образом:

Uptime – Доля матчей, на которые у каждого букмекера имеются коэффициенты хотя бы для одного выбора на рынке, т.е. когда рынок не приостановлен.

Оверраунд – Сумма подразумеваемых вероятностей рыночных коэффициентов каждого букмекера. Как правило, отражение ожидаемой доходности операторов от оборота.

Время затенения – Собственная статистика Bettormetrics, описывающая долю матчей, в течение которых котировки каждого букмекера отклонялись от среднерыночных значений настолько значительно, что по крайней мере один выбор на рынке можно было считать оцененным невыгодно.

Зеленое время – Доля матчей, на которые у каждого букмекера есть коэффициенты хотя бы по одному варианту на рынке, и ни один из вариантов не был признан невыгодным.

DraftKings и FanDuel образуют дуополию в онлайн-ставках на спорт в США, которую едва ли можно увидеть где-либо еще в мире. Пара занимает более двух третей цифрового трафика страны и около 80 процентов GGR. Хотя эти гиганты вряд ли будут пойманы в ближайшее время, есть три бренда, которые заслуживают более пристального внимания.

За последние месяцы Fanatics добилась заметного роста доли рынка — с 5.2% Handle Share в прошлом году до 6.7% в последнем квартале, — в то время как Hard Rock стремится расширить свое покрытие за пределы своей монополии во Флориде. bet365, о которой сейчас говорят во всем городе, представляет собой более уникальный случай: после ухода с ряда рынков на фоне слухов о предстоящей продаже или IPO, сможет ли она вскоре оказаться в лучшей позиции для более активного продвижения в США?

Исследование Bettormetrics выявило, как эти три оператора дифференцируют свои стратегии торговли в игре, чтобы конкурировать с DraftKings и FanDuel.

По Uptime Fanatics занял первое место в общем зачете, даже обогнав FanDuel и DraftKings, а также ESPN Bet, bet365 и Hard Rock. В нижней части шкалы Caesars и BetMGM отставали на пять-семь процентов. 

Когда дело доходит до времени затенения, объединенного по всем видам спорта, три выделенных бренда показали относительно большие цифры, наряду с Caesars. Для сравнения, ESPN BET Пенна был явным лидером рынка по этому показателю, с временем затенения менее трех процентов по всем соревнованиям. В отношении каждого вида спорта bet365 был наиболее заметно рассинхронизирован в двух крупных видах спорта США, NBA и NFL, на замечательные 1/6^th того времени. Fanatics также выделялся в своем предложении NBA, в то время как Hard Rock был явным исключением на теннисном рынке. В Green Time DraftKings лидировал благодаря своим призовым местам в Uptime и Shading Time. Лидирующий на рынке Uptime Fanatics помог ему превзойти ряд брендов, включая FanDuel, работающий выше 80%, в то время как Hard Rock и bet365 находились в диапазоне высоких 70%.

Что касается оверраундов, то bet365, следуя историческому прецеденту за пределами США, по всей видимости, стремится активно конкурировать по ценам, составляя в среднем 5.3% по шести соревнованиям, в то время как BetRivers и ESPN BET представляют собой более мягкий сегмент рынка.

Роберт Урвин, генеральный директор и соучредитель Bettormetrics, прокомментировал: «Два крупнейших оператора спортивных ставок в США добились доминирования, которое редко можно увидеть на регулируемых рынках. Однако большое внимание уделяется брендам, сокращающим разрыв, поэтому мы рассмотрели три различных варианта использования — bet365 с его глобальным опытом, Hard Rock с его монополией во Флориде и Fanatics с его возможностью приобретения перекрестных продаж через каналы, не связанные со ставками.

«Это подчеркивает, что не существует универсального подхода к созданию успешной букмекерской конторы, а анализ различных стратегий позволяет нам по-настоящему выявить сильные и слабые стороны каждого оператора».

Альфи Арранд, аналитик по спортивной торговле в Bettormetrics, добавил: «Благодаря технологиям Bettormetrics и качеству доступных нам источников данных мы можем проводить такие глубокие исследования и предоставлять эти перспективы относительно торговых стратегий конкурирующих букмекерских контор. В то время как DraftKings и FanDuel явно опережают как по производительности, так и по всем нашим показателям, рынок США накаляется, поскольку конкурирующие букмекерские конторы стремятся выделиться, чтобы сократить разрыв».

Bettormetrics отслеживает и анализирует тысячи событий ставок на спорт в режиме реального времени, торгуемых каждую неделю. Наблюдаемая производительность и конкурентный анализ, проведенный Bettormetrics, уже помогли трейдерам и аналитикам обнаружить и выявить недостатки, которые напрямую влияют на доходы и прибыльность спортивных букмекерских контор.