Импульс
Booming Games: инновации происходят с разных сторон
By Уильям - 15 мая 2023
Основанная примерно восемь с половиной лет назад, когда индустрия iGaming перешла с Flash на HTML5, компания Booming Games стала свидетелем значительного развития этого сектора. Чтобы конкурировать с существующими поставщиками игр, выпускающими больше контента, и с новыми поставщиками, выходящими на рынок, генеральный директор Макс Нихузен считает, что создание новых игровых идей и концепций имеет решающее значение для дальнейшего успеха.
В двух словах, каковы тенденции в слотах в 2023 году?
Я верю, что будущее индустрии iGaming светлое. Онлайн-слоты постоянно развиваются, инновации не заканчиваются, постоянно появляются новые тенденции и функции.
Помимо инновационных функций и механики, использование продвинутой графики и анимации означает, что общее представление игровых автоматов становится все более креативным, а элементы геймификации обеспечивают удобство для игроков. Я верю, что все это продолжится и в 2023 году. Я также с нетерпением жду открытия новых рынков для индустрии iGaming.
Как развивался сектор за последние восемь с половиной лет?
Отрасль значительно развилась. Существующие поставщики игр выросли и выпустили больше контента, а новые поставщики успешно вышли на рынок и расширили свое присутствие. Вместе они начали наводнять рынки и казино тонной контента.
Таким образом, становится все более важным, а также трудным выделяться и предлагать максимальное разнообразие игр самым интересным способом. Одним из наших ключевых драйверов является создание наших игровых идей и концепций. Мы постоянно обсуждаем инновационные игровые идеи с участием до 20 человек, а затем реализуем эти идеи самым творческим способом.
Какие инновации были наиболее значимыми на рынке за этот период?
Инновации происходят постоянно и под разными углами. Новые технологии устройств, ориентированные на мобильный игровой процесс, были одним из наших первых важных шагов по полной разработке и реализации наших игровых концепций с ориентацией на мобильные устройства.
Новая механика и функции игровых автоматов стали важной тенденцией последних лет. Поэтому для нас было крайне важно внимательно следить за тенденциями отрасли, следить за ними, комбинировать их с нашими собственными тенденциями, добавлять элементы Booming Games и создавать собственные совершенно новые механики и функции.
Как новые технологии изменили способы разработки и игры в слоты?
Технологии гибки. Со времен подхода «сначала мобильные устройства» они особо не изменили метод, с помощью которого мы придумываем новые игровые идеи. Однако масса контента создала потребность в большем разнообразии в казино и изменила способ взаимодействия с игроками.
Хотя простая игровая механика с несколькими функциями работала очень хорошо в свое время, в настоящее время требования игроков стали более разнообразными, поскольку игроки постоянно могут проверять новейшие игры из любого места и в любое время со своего мобильного телефона.
Таким образом, объем работы, необходимой для разработки «идеальной» игры, становится обширным, поскольку он включает в себя механику, математику, тему и представление игры. Кроме того, маркетинговые инструменты, геймификация, джекпоты и турниры стали очень важными для вовлечения игроков.
Успехом каких игр вы больше всего гордитесь и почему?
Мы видели, что семь из наших недавно выпущенных игр идут исключительно хорошо, и мы очень гордимся и счастливы, что наши усилия увенчались успехом. Одной из таких игр является TNT Bonanza, которая пользуется огромным успехом благодаря своей фантастической тематике, привлекательной графике и таким функциям, как разбросанные выплаты, каскадные барабаны, случайные множители и неограниченное количество бесплатных вращений.
У нас также есть игры, которые стали успешными после даты выпуска и до сих пор работают превосходно — такие игры, как Burning Classics, Cash Pig, Buffalo Hold and Win, The Wild Wings of Phoenix и Flaming Chillies. Я считаю, что разнообразие контента очень важно, и эти самые эффективные слоты являются прекрасным примером, поскольку все они очень разные: от классических слотов до игр с гораздо более сложной и инновационной механикой и бонусами.
Как изменилась методология создания портфолио игр?
За прошедшие годы методология существенно изменилась. В прошлом поставщики онлайн-слотов создавали игры на основе популярных тем или идей и выпускали их как отдельные игры. Однако по мере развития отрасли поставщики перешли к более стратегическому подходу к созданию портфеля.
Для разработки дорожных карт продуктов поставщики используют аналитику, основанную на данных, постоянно сканируют рыночные тенденции и публикуют не только информацию, основанную на качестве, но и количестве, для определения предпочтений и тенденций игроков и операторов. Это помогает предлагать большее разнообразие, удовлетворять различные желания игроков и создавать игры, адаптированные к конкретным рынкам и сегментам игроков.
Мы не только предлагаем более широкий выбор игр, отвечающих различным желаниям игроков, но также работаем в сотрудничестве с нашими партнерами-казино для создания более целостного и целевого портфеля игр, который с большей вероятностью найдет отклик у их игроков.
Какие игровые темы остались популярными, какие отошли на второй план и вышли ли какие-то новые темы на передний план за последние годы?
Темы, которые всегда были суперпопулярными, до сих пор создаются и нравятся игрокам. Главной среди них являются фруктовые темы. Эта тенденция впервые появилась в 1907 году, когда Герберт Миллс, разработчик из Чикаго, создал машину под названием «Оператор Белл».
В то время азартные игры были еще незаконны в большинстве стран, и фрукты создавали впечатление, что это автомат по продаже жевательной резинки, а не игровой автомат. Другие темы, которые всегда будут актуальны, включают такие классические темы, как бриллианты, драгоценные камни, мифология, джокеры, золото, деньги и лепреконы.
Новые темы, на которые мы наблюдаем спрос, включают игровые автоматы на тему животных, приключенческие темы, сезонные игры, спорт, фирменный контент и космос. Речь снова идет о разнообразии и понимании игроков. Молодое поколение, возможно, больше ориентировано на современный подход – множество функций, бонусов, революционную механику – но у нас все еще есть много игроков, которым больше всего нравятся классические игры с тремя барабанами.
Как изменились функции и бонусы?
Возможности онлайн-слотов развивались с годами, чтобы предоставить игрокам более захватывающий игровой процесс. Бонусные игры стали ключевой особенностью онлайн-слотов и призваны предоставить игрокам дополнительный шанс выиграть по-крупному и получить больше удовольствия за счет большего разнообразия игрового процесса.
Раньше бонусные игры были относительно простыми и обычно состояли из базовой функции «выбери и выиграй» или бесплатных вращений. Однако в последние годы важность бонусных игр, большего количества функций и функций, смешанных вместе, значительно возросла, и поставщики постоянно пытаются придумать новые и более сложные бонусные игры.
Многие современные игровые автоматы имеют множество бонусных игр и функций, а также новые способы их запуска, что добавляет игрокам дополнительный уровень азарта и вовлеченности. Опять же, я не считаю, что это единственное направление, поскольку у нас все еще есть игроки, которым нравятся игры с простым подходом. Все дело в создании сбалансированного и комплексного портфолио.
Как изменился RTP – и принесли ли эти изменения пользу или вред игрокам?
В целом за последние годы RTP немного увеличился в пользу игроков. Одной из причин увеличения RTP является введение новых функций, бонусных игр и бесплатных вращений.
Чтобы сделать эти функции интересными для игроков, им требуется значительный размер RTP. Вы не можете просто убрать его из базовой игры, так как это сделает базовую игру непривлекательной, и игроки уйдут из игр.
Разделение RTP в игровом автомате имеет важное значение для его успеха: чем больше разнообразия предлагает игра, тем больше сюрпризов и волнений она создает. Кроме того, некоторые регулирующие органы ввели правила, которые требуют, чтобы онлайн-слоты имели минимальный RTP, что позволяет избежать поставщиков или операторов, предлагающих игры со смехотворно низким RTP для собственной выгоды.
Механика настолько интересна, насколько это возможно?
За последние годы механика онлайн-слотов прошла долгий путь и стала намного интереснее, чем в прошлом. Однако инновации никогда не заканчиваются, и поставщики постоянно ищут способы улучшить игровой процесс и уровень развлечений.
Поскольку индустрия онлайн-слотов становится все более конкурентной, разработчики испытывают все большее давление, требуя создания новых и креативных механик и установления новых тенденций, которые поддерживают интерес и интерес игроков.
Как вы оцениваете все более быстрый поток игр, появляющихся на рынке?
Быстрый отток может быть как положительным, так и отрицательным моментом. С одной стороны, это означает, что у игроков будет больше выбора игр, а у поставщиков будет больше возможностей экспериментировать с новыми функциями и механиками.
С другой стороны, это может привести к отсутствию инноваций и ориентации на количество, а не на качество. Это может привести к насыщению рынка очень похожими играми, не предлагающими игрокам ничего нового или инновационного. Поэтому баланс очень важен.
Быстрое изменение онлайн-слотов также может привести к недостатку долголетия. Некоторые игры могут быть популярны в течение короткого времени, но быстро теряют свою привлекательность, когда игроки переходят к следующей новой игре. Тем не менее, у нас по-прежнему большой процент успешных игр, и игроки возвращаются к ним в течение многих месяцев или даже лет.
Кроме того, быстрое развитие онлайн-слотов также может подтолкнуть поставщиков к большей креативности и инновациям, поскольку они постоянно стремятся создавать игры, выделяющиеся на переполненном рынке.
Становятся ли игры все более узкоспециализированными, поскольку они созданы для того, чтобы привлечь очень определенного игрока, а не более общий тип игроков?
Комплексное портфолио является ключевым моментом для любого поставщика игр. Я считаю, что это самая важная стратегия, поскольку на самом деле вряд ли какой-либо слот понравится всем игрокам на всех рынках. Если у вас есть тема и название, вы уже нацелены на определенные демографические группы, возрастные группы и пол.
Это одна из причин, почему игровые автоматы становятся узкоспециализированными. Другое дело — размер рынка и ваши отношения с оператором. Если провайдер замечает, что на наиболее эффективном рынке существует спрос на определенный тип слота или тему, почему бы не пойти по этому пути?
То же самое и с партнерством с операторами. Если ведущий оператор, на сайтах которого наши слоты зарекомендовали себя превосходно, запросит определенные критерии, мы будем сотрудничать.
Наконец, каким вы видите развитие индустрии онлайн-слотов в ближайшие годы?
Качество и количество существующего контента будут все более затруднять выход на рынок новым студиям. Но безграничные возможности для инноваций также открывают двери для новых тенденций, таких как мини-игры или краш-игры на развивающихся рынках.
Конкуренция сильна, но поставщики игровых автоматов, которые понимают желания игроков и тенденции отрасли и уделяют большое внимание этим новым тенденциям и достаточному разнообразию в своем портфолио, будут иметь возможность предложить новую механику, современные тенденции и темы, маркетинговые инструменты и другие способы повысить вовлеченность игроков.
Итак, я вижу, что эта тенденция продолжается. Я чувствую, что мы живем в золотой век игр онлайн-казино, и мы можем ожидать большего разнообразия и инноваций.
