Импульс

ICE North America: бесплатно и легко

24 марта Clarion Gaming объявила о переносе ICE North America, главного мероприятия организатора выставки для международного игрового сообщества, которое должно было пройти в Новом Орлеане 13-14 мая 2020 года.

Хотя личное мероприятие было перенесено на весну 2021 года, команда Clarion приложила все усилия, чтобы организовать цифровое мероприятие на той же неделе в мае (11–15 мая), предоставив бесплатную онлайн-версию ICE North America. Предлагая контент прямых трансляций на целую неделю, ICE Digital был разработан, чтобы предоставить широкий выбор дискуссий, экспертных знаний и идейного лидерства, которые все ожидали от личного мероприятия в этом году в среде онлайн-конференции.

Высокопоставленные представители наземных, спортивных ставок, племенных и гостиничных технологий уже добавлены в растущий список докладчиков, включая такие компании, как Sun Gaming & Hospitality, Chalkline, Cosmopolitan в Лас-Вегасе, Maryland Lottery and Gaming, PointsBet и Edwards Technologies Inc. С нетерпением ожидая мероприятия в этом месяце, Рори Кредланд из Clarion Gaming, директор по мероприятиям ICE в Северной Америке, рассказал G3 о предстоящем цифровом мероприятии и о том, что это означает для конференций и зрителей, поскольку ICE Asia SiGMA также переходит в цифровой формат. и iGB Live! переносится на сентябрь.

Чьей идеей было проведение Digital-мероприятия? Какова была причина такого решения?

Игры, как и все сектора мировой экономики, серьезно пострадали от воздействия COVID-19. Текущая ситуация на рынке заставила нас задуматься шире о том, что мы можем предложить игровому сообществу. Мы не хотели просто отложить проведение ICE North America и запустить его снова в следующем году, ничего не вернув отрасли. Как организаторы мероприятий, погруженные в индустрию, которую мы обслуживаем, мы хотели принести что-то существенное игровому сообществу WFH, используя цифровую платформу для создания уникального мероприятия, которое будет отражать внешний вид бренда ICE.

Не могли бы вы рассказать нам больше о мероприятии Digital? Чего вы ожидаете от ICE North America Digital?

Наши ожидания двояки. Мы стремимся предложить всем, кто планировал посетить мероприятие в Новом Орлеане, возможность продолжить работу с запланированным оригинальным контентом, обсудить последние тенденции и поддерживать контакты с индустрией Северной Америки. А во-вторых, в центре внимания этого мероприятия – взаимодействие между заинтересованными сторонами на американском рынке и важность изучения, понимания и поддержания контакта с динамическими изменениями, происходящими в такой важной географии.

Когда вы проводите мероприятие физически, например, в Новом Орлеане, очевидно, что это мероприятие в США. Как вы определяете географическое местоположение цифрового мероприятия?

Ключевым аспектом является сосредоточение внимания на проблемах и тенденциях Северной Америки, которые влияют на рынок в данный момент. Мы не создаем универсальное цифровое мероприятие с европейской или азиатской направленностью, это просто цифровая неделя контента ICE North America. Очное мероприятие в Новом Орлеане должно было длиться два с половиной дня, поэтому, поскольку мы ограничены часовыми поясами, имело смысл предложить недельное цифровое мероприятие, которое более точно отражает контент, который мы собираем. Я планировал личное шоу.

Каковы причины продления мероприятия на неделю?

Проведение мероприятия в течение недели гарантирует, что время проведения мероприятия можно будет сократить максимум до трех часов в день. Мы сделали это, чтобы обслуживать американский рынок, в то же время предлагая посетителям из Европы, Азии и Африки, например, возможность принять участие в презентациях и семинарах. Мы хотим иметь возможность затронуть все важные темы и проблемы, не требуя, чтобы люди проводили всю свою рабочую неделю, принимая участие в виртуальном мероприятии, что мы считали нереальной перспективой. Речь идет о поиске правильного сочетания ценного контента, распределенного в течение управляемого периода времени, и мы считаем, что это правильный баланс.

Каковы ваши ожидания относительно участия в этом мероприятии и как, по вашему мнению, люди воспримут это цифровое предложение?

Одной из первых задач, которую мы стремились решить, была связь с нашими посетителями в течение пяти дней. Чтобы добиться этого, мы концентрируемся на трех основных элементах: азартных играх и лотереях; ставки на спорт и перформанс-маркетинг; а также кирпич и раствор и гостеприимство, дни, посвященные дискуссиям, посвященным этим ключевым областям. Например, понедельник мы посвящаем азартным играм и лотереям, ставки на спорт — во вторник, а гостеприимство и наземные развлечения составят повестку дня в среду. На мероприятии в четверг мы сосредоточимся на обучении с короткими и четкими практическими выводами, охватывающими ответственную игру, букмекерскую деятельность и управление недвижимостью казино. Мы надеемся, что благодаря сжатому характеру этого мероприятия мы сможем сосредоточиться на высоком уровне, увлекательном и интересном контенте. Мы не собираемся проводить мероприятие как расширенный вебинар. Совместно с нашими техническими партнерами мы вложили время и усилия в процесс вовлечения людей в уникальное предложение этого цифрового мероприятия.

С какими техническими трудностями вы столкнулись при организации мероприятия такого масштаба за такой короткий промежуток времени?

Для выставочного бизнеса переход в цифровую среду потребовал от команды решения новых задач, но нам очень повезло, что в нашем портфолио есть iGB North America. Мы работали коллективно и совместно с командой iGB над решением проблем вместе с производственной командой ICE North America и нашим поставщиком платформы, чтобы понять проблемы и найти подходящие решения. Во многом это были командные усилия, которые поставили удобство использования и возможность подключения участников на передний план наших усилий.

Позволяет ли используемая вами платформа принимать неограниченное количество участников или существует ограничение?

Первоначально казалось, что платформа будет ограничена ограниченным числом участников, однако, работая с нашими техническими партнерами, теперь у нас есть неограниченные возможности. У нас есть три недели до начала мероприятия, и у нас уже есть 1,100 предварительно зарегистрированных участников, и это потрясающее начало.

Какие динамики и панели вам особенно нравятся?

Все спикеры были очень вовлечены в процесс, поскольку мы взяли их с собой в путешествие в новую для всех цифровую среду. Я думаю, что самое интересное, так это то, что мы все хотим узнать больше об этой цифровой платформе. Выступающие были очень восприимчивы к изменениям, и они наверняка повлияют на некоторые темы для обсуждения. Мы продолжаем развивать программу, но на данный момент Сет Янг из Pointsbet, Майкл Дейли из Catena Media и Колин Берч из Cosmopolitan Vegas — это лишь некоторые из захватывающей коллекции высококлассных докладчиков, которых я с нетерпением жду, чтобы послушать и встречаемся в мае. Я рад представить оратор такого уровня аудитории ICE North America Digital.

Как цифровое мероприятие будет посвящено отраслевой вызовы, вызванные Covid-19? И как направить дебаты так, чтобы это не была единственная тема для обсуждения?

Мы, конечно, не можем игнорировать слона в комнате, и это наверняка станет основным предметом обсуждения относительно его влияния на отрасль, но нам также необходимо подготовиться к тому, что будет дальше, когда все вернется в норму. Хотя нам необходимо решить проблему COVID-19, поскольку она затрагивает всех во всех сферах жизни, а не только с точки зрения игровой индустрии, также важно подумать о том, что будет дальше с отраслью, когда мы выйдем из этого кризиса, и я думаю, что ICE North America Digital — идеальное место для таких дискуссий.

Как мероприятие попытается воспроизвести сетевые возможности, которыми славятся ваши живые мероприятия?

При разработке этого мероприятия мы особенно усердно работали над тем, чтобы сетевое взаимодействие было в самом центре ICE North America Digital. Мы хотим, чтобы люди имели возможность взаимодействовать друг с другом в течение пяти дней, поэтому во время обсуждений мы задействовали инструмент, который позволяет людям, вошедшим в систему на мероприятии, назначать свои собственные встречи и присоединяться к подгруппам для обсуждения. общаться с коллегами по отрасли. И хотя мы понимаем, что не можем перенести Марди Гра в Новом Орлеане в онлайн-режим, мы будем приглашать участников присоединиться к нам в пятницу на неформальной встрече, чтобы встретиться и пообщаться с друзьями и коллегами на виртуальном сетевом мероприятии, которое будет отмечать этот недельный отраслевой цифровой форум.

Если мероприятие окажется успешным, рассмотрите ли вы возможность проведения дополнительных виртуальных мероприятий в будущем?

Хотя я не верю, что цифровые выставки начнут отходить от физических выставок, поскольку они остаются важной частью нашей отрасли, безусловно, существует потенциал для дополнительных мероприятий в календаре, организованных в этом формате. В качестве первого из наших цифровых мероприятий, ICE-SiGMA Asia Digital в следующем месяце (8-10 июня), ICE North America Digital установит шаблон для расширения бренда, чтобы постоянно взаимодействовать с игровым сообществом в течение года и в разных регионах. Конечно, в этом году мы увидим множество цифровых мероприятий, организованных для замены личных выставок и конференций, но в будущем, по мере того, как признание этого типа мероприятий будет расти, мы сможем увидеть, как дополнительные цифровые мероприятия дополняют их физические аналоги.