Законодательство
Великобритания – ASA публикует новые стандарты рекламы для защиты детей и молодежи
By Фил - 17 февраля 2019 г.
Ассоциация рекламных стандартов опубликовала новые стандарты, призванные защитить детей и молодежь от безответственной рекламы азартных игр.
Это следует из анализа данных о влиянии рекламы на детей младше 18 лет и постановлений Управления по стандартам рекламы. Последняя проверка проводилась в 2014 году.
Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что реклама азартных игр, соответствующая Кодексу рекламы Великобритании, сама по себе вряд ли нанесет вред лицам младше 18 лет. Однако целевые ограничения по-прежнему необходимы для устранения потенциальных рисков, связанных с безответственной рекламой. Хотя правила рекламы не нуждаются в изменении, мы ввели новые стандарты, чтобы усилить их применение на практике.
Новые стандарты запрещают онлайн-рекламу азартных игр, ориентированную на группы лиц, которым, вероятно, не исполнилось 18 лет, на основании данных об их онлайн-интересах и поведении в Интернете.
Они также подробно перечисляют неприемлемые типы контента, включая определенные типы анимационных персонажей, лицензированных персонажей из фильмов или телепередач, а также спортсменов и знаменитостей, которые могут быть особенно интересны детям, а также отсылки к молодежной культуре; и запретить использование в рекламе азартных игр спортсменов, знаменитостей или других персонажей, которым не исполнилось или кажется меньше 25 лет. Это дополняет существующие рекомендации по ответственному таргетингу рекламы, охватывающие все средства массовой информации (включая социальные сети и другие онлайн-платформы).
В частности, стандарты содержат примеры сценариев, которые помогут рекламодателям понять, что им нужно делать, чтобы нацелить рекламу на детей младше 18 лет.
В социальных сетях операторы азартных игр должны использовать все инструменты, доступные им на платформе социальной сети, чтобы не нацеливать свою рекламу на лиц младше 18 лет. Сюда входят как средства таргетинга рекламы, предоставляемые непосредственно платформой на основе интересов пользователей платформы и поведения при просмотре, так и инструменты, ограничивающие доступ лиц младше 18 лет к собственному контенту маркетологов в социальных сетях.
В некоторых частях веб-сайтов, предназначенных для лиц младше 18 лет, операторам азартных игр следует проявлять особую осторожность, чтобы не размещать свою рекламу на тех частях веб-сайтов, которые особенно привлекательны для лиц младше 18 лет. Например, веб-сайт футбольного клуба в целом может иметь очень взрослую аудиторию, но было бы неуместно размещать рекламу азартных игр на страницах, посвященных более молодым болельщикам.
В социальных и онлайн-играх среди детей и молодежи часто популярны игры, похожие на азартные игры, или игры, в которых присутствуют элементы симуляции азартной деятельности. Такие игры не следует использовать для продвижения азартных игр на реальные деньги. Если в социальных и онлайн-играх используются маркетинговые коммуникации азартных игр, они не должны быть ориентированы на детей младше 18 лет.
Операторам азартных игр следует проявлять особую осторожность при выявлении влиятельных лиц для продвижения своих продуктов или брендов. Им следует принять во внимание вероятную привлекательность влиятельного лица и получить данные об аудитории (например, возрастную разбивку подписчиков или базы подписчиков), чтобы гарантировать, что лица младше 18 лет не будут составлять более 25% аудитории.
Операторы азартных игр несут ответственность за обеспечение того, чтобы аффилированные лица или другие третьи лица, действующие от их имени, публиковали или распространяли рекламу, соответствующую правилам рекламы.
Новые стандарты вступят в силу 1 апреля 2019 года.
Директор комитетов по рекламной практике Шахриар Коупал заявил: «Игра на грани соблюдения нормативных требований и в лучшие времена является азартной игрой, но для рекламодателей азартных игр это особенно опрометчиво, особенно когда на карту поставлено благополучие детей. Наши новые стандарты соответствуют последним данным и урокам постановлений ASA и требуют большего внимания к размещению и содержанию рекламы азартных игр, чтобы гарантировать, что она не будет случайно нацелена на лиц младше 18 лет».
