Новости поставщиков

Великобритания – Цифровой всплеск не спасает год Ladbrokes

Прибыль Ladbrokes упала с 68 миллионов фунтов стерлингов до 38 миллионов фунтов стерлингов в 2014 году, несмотря на то, что цифровая прибыль выросла на 70 процентов за год до 14 миллионов фунтов стерлингов. Плохие показатели в целом приведут к закрытию 60 магазинов в Великобритании.

Предстоящее повышение налогов на игровые автоматы означало, что закрытие 60 магазинов будет неизбежным, и, хотя компания наблюдает рост доходов от букмекерских автоматов, она сосредоточивает свое внимание на цифровом и международном росте в 2015 году.

Ричард Глинн, генеральный директор, прокомментировал: «Увеличение пошлины на игровые автоматы с 1 марта 2015 года и ожидаемое влияние новых правил Великобритании в 2015 году означают, что дальнейшее закрытие магазинов будет неизбежным. Мы снова постараемся ограничить влияние этих закрытий на коллективы наших магазинов».

Чистая выручка от цифровых технологий за 215.1 месяцев, закончившихся 12 декабря, составила £31 млн, что на 23% больше, чем в прошлом году. Рост произошел за счет роста мобильных букмекерских контор, который за этот период вырос на 110 процентов. Чистая выручка букмекерской конторы Ladbrokes.com выросла на 21 процент до 84.8 млн фунтов стерлингов, в основном благодаря чемпионату мира по футболу. Однако это было компенсировано потерей чистого дохода от онлайн-игр на 6.7% до £80.5 млн за год.

Г-н Глинн, генеральный директор, сказал: «Высокие операционные результаты обеспечили вторую половину роста, как и предполагалось, но 8 миллионов фунтов стерлингов, полученные в День подарков, действительно несколько снизили блеск наших результатов. Однако это тот бизнес, которым мы занимаемся, и это не омрачает положительную реакцию клиентов. Ladbrokes завершила 2014 год с хорошими операционными показателями и находится в хорошей форме, чтобы конкурировать еще более эффективно, имея четкое представление о том, что еще необходимо сделать.

«В 2015 году нас ждет новое руководство, но основное внимание по-прежнему будет уделяться удовлетворению потребностей клиентов, повышению устойчивости нашей торговой недвижимости, международному росту и дальнейшему совершенствованию нашего цифрового предложения. Признавая наличие препятствий со стороны нормативных органов, Ladbrokes уверен в своих планах на 2015 год. 2014 год стал поворотным годом для нашего цифрового бизнеса, в течение которого мы выполнили ключевые операционные шаги, предусмотренные соглашением Playtech от мая 2013 года. В декабре 2013 года мы запустили мобильный спорт. сделали ставки на платформу Mobenga и завершили запуск продуктов Playtech Casino с последующим переносом всех наших цифровых продуктов в систему Playtech IMS к концу апреля 2014 года. Интеграция наших продуктов, цен и данных в IMS позволила нашему маркетингу и данным команды Ladbrokes Israel начнут во втором полугодии 2 года эффективно продавать нашим цифровым клиентам. Что еще более важно, это дает нашим клиентам преимущества, связанные с возможностью единого кошелька для всех наших цифровых продуктов».

Ladbrokes расширила предложение своей продукции на главной улице и добилась прогресса в развитии нашего футбольного бизнеса.

«Это имеет решающее значение для обеспечения более высокой прибыли в среднесрочной перспективе, а также для компенсации спада традиционных ставок на скачки и собачьи ставки, которые менее актуальны для молодых клиентов», — пояснил г-н Глинн. «Мы развернули больше терминалов самообслуживания для ставок (SSBT) по всему поместью, в результате чего их общее количество достигло 1,730. SSBT популярны среди футбольных клиентов, позволяя им создавать индивидуальные купоны и делать ставки на ряд других видов спорта и событий. Около 80 процентов ставок SSBT приходится на футбол, поддерживая эту важную область роста. Ставки на SSBT росли на протяжении 2014 года, при этом еженедельные уровни ставок в конце года превысили пиковые значения, которые мы наблюдали во время чемпионата мира. Мы также улучшили наше предложение купонов для традиционных футбольных клиентов и увеличили видимость последних футбольных предложений, цен и результатов в магазинах и в витринах. В результате, в сочетании с успешным чемпионатом мира, ставки на внебиржевой футбол увеличились на 29.4 процента, а валовой выигрыш — на 9.5 процента. Основываясь на активном отклике клиентов, в 2,000 году мы развернём более 2015 дополнительных SSBT по всему комплексу, по крайней мере, по одному SSBT на магазин».