Законодательство
Великобритания – праздничная реклама запрещена из-за вращающихся тарелок
By Фил - 12 сентября 2018 г.
Британское агентство рекламных стандартов привлекло компанию Gala Interactive к ответственности за телевизионную рекламу Gala Spins, утверждающую, что она «подразумевает, что азартные игры требуют умения, а не случайности, и, следовательно, являются социально безответственными».
В рекламе был изображен мужчина, играющий на своем планшете. Затем он сделал жест рукой и начал быстро вращать тарелку на боку. Мужской голос сказал: «Ах, явные признаки фаната Gala Spins. Крутое веселье и игры, как в новой игре Britain's Got Talent Slingo. Попробуйте сейчас и посмотрите, есть ли у вас талант. Galaspins.com – вот это Spincredible». Остальные персонажи рекламы посмотрели, сфотографировались и аплодировали.
Гала утверждала, что слоган «посмотри, есть ли у тебя талант» был отсылкой как к телешоу «У Британии есть талант», так и к таланту крутить тарелки, изображенному персонажем в рекламе. В нем утверждалось, что ассоциация между словом «талант» и «Британия имеет талант» очевидна, как и ассоциация между словом «талант» и вращением тарелок в рекламе. Они заявили, что не считают, что эта фраза подразумевает наличие таланта или навыков в каких-либо играх на galaspins.com, причем все они являются азартными.
Clearcast заявила, что использование слова «талант» является намеком на название игры Britain's Got Talent и не приравнивается к навыкам. Они сказали, что в контексте рекламы «талант» означал развлечение и получение удовольствия, например, удовольствие, которое изображают персонажи, наблюдающие за прядильщиком тарелок. Clearcast заявила, что, как и все рекламные ролики Гала-концерта, она должна была быть беззаботной и не восприниматься всерьез. Они сказали, что вращение тарелки также использовалось как отсылка к рекламному слогану «Spincredible» и типу игры (слотов), которая рекламировалась.
ASA отметило, что персонаж мужского пола был показан с помощью планшетного компьютера, а затем сделал жест, подразумевающий, что он выиграл игру на Galaspins.com. Затем он начал крутить тарелки на пальцах. Он также считал, что реакция вращения тарелки была задумана как комическая реакция на победу.
В ASA заявили: «Мы посчитали, что, хотя объяснение Galaspin.com заключалось в том, что «…посмотрите, есть ли у вас талант» было задумано как отсылка к «Британскому таланту» и персонажу, крутящему тарелки, оно не смогло распознать это в контексте В рекламе было приглашение сыграть в азартные игры онлайн. Таким образом, в этом контексте утверждение неявно предполагает, что зрители могут проявить определенные навыки или смогут улучшить свои шансы на победу в азартной игре. Поэтому мы пришли к выводу, что реклама была безответственной и тем самым нарушила Кодекс CAP. Мы попросили Galaspins.com убедиться, что их реклама не намекает на то, что в игре присутствует определенная степень мастерства».
