Новости поставщиков
Австралия – Echo проведет ребрендинг в Star Entertainment Group
By Фил - 28 августа 2015 г.
Echo Entertainment Group просит своих акционеров одобрить ребрендинг всей компании в Star Entertainment Group, когда она проведет годовое общее собрание акционеров в ноябре, что приведет к ребрендингу отдельных казино, чтобы отразить их связь с флагманским казино The Star в Сиднее.
Председатель Echo, Джон О'Нил АО, подтвердил, что переход к ребрендингу на The Star Entertainment Group также приведет к созданию единого бренда, охватывающего объекты компании в Сиднее, Голд-Косте и Брисбене.
«Намерение состоит в том, чтобы изменить название материнской компании на The Star Entertainment Group Limited, а объекты недвижимости будут известны – через поэтапный процесс ребрендинга – как The Star, Sydney; Звезда, Золотой Берег; и The Star, Брисбен», — сказал он.
Управляющий директор и генеральный директор Echo Мэтт Бекиер добавил, что ряд факторов послужил причиной рассмотрения изменений, а планы также стали предметом тщательного исследования, включая консультации с гостями.
«Мы создали стабильность и динамику в бизнесе и приступаем к масштабным программам капитальных работ на всех наших объектах, чтобы гарантировать, что мы как группа будем владеть и управлять интегрированными курортами действительно мирового класса», — сказал он.
«Качество этого предложения означает, что мы можем, используя единую идентичность, повысить ценность бренда и повысить лояльность. Мы можем быть больше, чем сумма наших отдельных частей».
Название Star было выбрано из-за известности и признания, достигнутого в последнее время как внутри страны, так и за рубежом благодаря собственности компании в Сиднее.
Тем не менее, The Star в Сиднее также получит дополнительный импульс благодаря ребрендингу, который совпадет со значительной инвестиционной программой во всех объектах недвижимости, а также созданием единого бренда и качества обслуживания клиентов.
Ребрендинг будет включать новый визуальный стиль компании и всех ее объектов, включая The Star в Сиднее.
«Важно, что новая идентичность по-прежнему даст нам возможность доставлять захватывающие впечатления, но с местным духом – а это то, чего требует позиционирование нашего бренда», – добавил г-н Бекиер. «Это никоим образом не умаляет прекрасных выступлений отеля-казино Treasury в Брисбене или культового отеля-казино Jupiters на Золотом побережье. Напротив, преобразование Юпитеров является для нас главным приоритетом и стратегическим приоритетом. Вскоре начнется строительство новой башни шестизвездочного отеля перед зданием.
«В Брисбене мы с невероятным нетерпением ожидаем реконструкции Королевской пристани. Наша приверженность региону настолько сильна, что в подходящее время мы перенесем нашу штаб-квартиру в Квинсленд.
«В ходе этого путешествия мы также консультировались с ключевыми заинтересованными сторонами, включая гостей, и полученные отзывы соответствовали подходу, который мы применяем».
Если акционеры поддержат изменение названия материнской компании на годовом общем собрании, название компании будет изменено немедленно.
Однако объекты недвижимости в Голд-Косте и Брисбене не изменят свои названия до некоторого времени. Казино и отель Treasury в Брисбене сохранит название, связанное со зданием, в котором оно в настоящее время работает, до тех пор, пока его объекты не будут перенесены в новый комплекс Queen's Wharf. Трансформация в Jupiters и работа над Queen's Wharf должны быть достаточно продвинутыми, чтобы гарантировать, что при ребрендинге отели будут соответствовать стандартам мирового уровня, которые компания хочет представить The Star Entertainment Group.
