Импульс
Silverback Gaming: пожалуйста, без розового цвета
By Уильям - 11 января 2024 г.
Хотя рост числа игроков-женщин открывает новые возможности для студий и операторов, Катя Мачуганова, владелец продукта Silverback Gaming, говорит, что к этой аудитории следует относиться с уважением и получать поддержку, необходимую для предотвращения вреда.
За последние несколько лет в мировой игровой индустрии произошел довольно значительный сдвиг во влиянии женщин-геймеров, и теперь именно эта демографическая группа определяет направление развития сектора.
В отчете Ассоциации развлекательного программного обеспечения говорится, что 48 процентов людей, играющих в игры, идентифицируют себя как женщины, а также наблюдается значительный рост популярности стримеров-женщин. Этот сдвиг ощущается и в секторе азартных игр.
Данные о наземных играх за период с 2018 по 2023 год показывают, что около 41–43 процентов игроков-женщин участвуют в той или иной форме азартных игр, а доля мужчин составляет от 41 до 50 процентов. Это обеспечивает почти равное гендерное разделение.
Рост активности женщин в играх и азартных играх стал следствием социальных сдвигов: теперь эта деятельность стала более приемлемой с культурной точки зрения для женщин. Это связано с тем, что поставщики игр и развлечений создают игры и впечатления для игроков-женщин.
Онлайн-казино и разработчики игровых автоматов хотят извлечь выгоду из этой новой и значительной аудитории. Но для этого они должны понимать, что игровые предпочтения женщин сильно отличаются от предпочтений мужчин, и создавать контент, соответствующий этим предпочтениям.
Например, многие рассматривают игры и азартные игры как форму бегства от давления, которому они подвергаются в социальном и культурном плане. Им нужны развлечения, к которым легко получить доступ и которые легко понять, и которые доставляют удовольствие разумным способом.
Хотя возможность выиграть по-крупному — это вишенка на торте, она не является основным мотиватором для игры в игровые автоматы и игры казино. В этом отличие от игроков-мужчин, которых движет потенциал крупной победы. Женщинам-игрокам также нравится играть в одиночку.
Для некоторых из них привлекательность игровых автоматов заключается в том, что ими можно наслаждаться в минуты покоя в течение дня. Они рассматриваются как развлечение и форма релаксации – аналогично тому, как сидеть перед телевизором с чашкой чая.
Мобильные устройства являются предпочтительным каналом игры, и существует стремление к индивидуальной настройке, рассказыванию историй и погружению в персонажей и повествование игрового автомата. Они отдают предпочтение последовательным темам и персонажам и избегают провокационного содержания.
Но операторы и студии должны любой ценой избегать «розового отмывания» — это сообразительная, проницательная группа игроков, которая требует уважения.
Вот почему умные разработчики должны обратить внимание на мир видеоигр и черпать вдохновение у женщин-геймеров, стримеров и дизайнеров, которые оставляют свой след в этой сфере. Действительно, видеоигры влияют на современную культуру, поэтому здесь можно многому научиться.
Silverback Gaming находится на переднем крае разработки игровых автоматов, и для этого мы всегда следим за последними тенденциями, инновациями и изменениями в предпочтениях игроков и прилагаем все усилия, чтобы отразить это в играх, сходящих с нашей производственной линии.
Мы уделяем приоритетное внимание экспериментированию, разнообразию внутри команды и отзывам клиентов. Приветствуя женщин в организации и позволяя им предлагать новые идеи, мы успешно разработали игры, ориентированные на игроков-женщин.
Это, в свою очередь, позволяет нашим партнерам-операторам привлекать эту группу аудитории и предоставлять им те развлекательные впечатления, которые они ищут, посредством аутентичного контента, разработанного игроками-женщинами для женщин.
Мы много говорим о локализации, но не менее важно обеспечить сбалансированность игрового портфолио с точки зрения категорий игроков, которым оно будет интересно, особенно с учетом роста числа игроков-женщин.
Учитывая этот рост, мы, как отрасль, должны делать больше для исследования проблем, связанных с азартными играми, особенно среди женщин, а также выводить на рынок индивидуальные подходы и процессы предотвращения вреда. Женщинам нужна поддержка со стороны женщин.
Это требует исследований и ресурсов, посвященных этой области. Если мы, как индустрия, рассматриваем игроков-женщин как область роста, то будет правильно, если мы улучшим нашу игру с точки зрения поддержки, оказываемой тем немногим, кто подвержен риску развития проблем с азартными играми.
